sheego – Die neue Marke für die weibliche Frau. Dieser innovative Ansatz hat sofort den Mode-Markt aufgemischt. Carl Behrens war führend an der Entwicklung der Marke beteiligt und verantwortlich für die Konzeption und Umsetzung der Einführungskampagne.

Zielsetzung

• Nutzung der geringen Marktabdeckung im Großen-Größen-Markt sowie der Potentiale im Konzern
• Etablierung einer neuen Große-Größen-Marke mit eigenständigem Markenprofil
• konsequente Multichannel-Ausrichtung mit Schwerpunkt auf Online-Kanal
• Optionen für Internationalisierung und Portfolio-Erweiterung
• nach 3 Jahren Erreichung des Break-even-Points

Konzept

• Einführung einer Größen-Größe-Marke
• Entwicklung des neuen Markenverständnisses „Unbeschreiblich weiblich“
• Sortiment mit betont modischer Ausrichtung im mittleren Preissegment
• 4 Saisonphasen mit Neuartikeln
• Online als zentraler Vertriebs- und Kommunikationskanal
• Option für Sortimentsausweitung (Männer, Kinder), Kanalausdehnung (stationärer Einzelhandel) sowie Internationalisierung

 Werbemittel

• Launch einer markenunterstützenden Website mit Zusatzfeatures
• revolvierendes Anstoßketten-Konzept (mit insgesamt 6 Katalogen/ Saison)
• konsequente Ausrichtung der Werbemittel auf Markenbotschaft
• bewusstes Investment in Image- und Service-Seiten

 Erfolge

• Erreichung der Planziele im Umsatz, Ergebnis und bei der Neukunden-Gewinnung
• extreme Fan-Unterstützung